WEBマーケティングの未来を開く【beyondカンファレンス2022 レポート】

こんにちは!ブルックです🎼
今回は、10月13日(木)に開催されたカンファレンスについてです。

 

「Webマーケティングの未来を開く」をテーマに、Squad beyondのユーザー・広告主・広告代理店・大手媒体関係者でディスカッションをして頂きました。
カンファレンス終了後に行ったアンケートでは、下記のような感想が寄せられています😊

「他社の体制を知る貴重な機会を得ることができ、興味深かったです。」

「TikTokの統計に基づいたテストの結果は、事実ベースに基づいているものなので、信憑性もあり、分かりやすかった。」

「媒体ごとの違いを媒体担当者の口から聞けたのでよかった。」

一体どんなカンファレンスだったのでしょうか。早速振り返りましょう💨

会場の紹介

初の試みとして「oVice」というバーチャル空間を会場として利用しました。
チャットでコメントが気軽に出来るのは勿論、「拍手」「挙手」「OK」「Good」「ドラムロール」「ハイタッチ」「nope」「love」などのリアクションを通じて、会場全体で盛り上がっていました✨

【第1部】Squad beyondの新機能紹介と利用者による機能紹介

Squad beyondユーザーである2名のゲストにご登場頂き、おすすめの機能とその理由について教えて頂きました。

ブランチオペレーション機能
👉
WordPressなど従来のツールでは、記事の分析は難しかったが、この機能を使うことで分析が容易になったから。

ヒートマップ機能
👉採算CTAにおいてそれぞれCTAボタンがある中、効率の良し悪しを分析するときにとても役立っているから。

ウィジェット機能
👉アフィリエイターの方、記事をよく使われる方にとても向いている。記事などを大量にPDCAを速く回したいときに便利だと思うから。

本当に使われている「Widget」と本当に推している「Widget」を一挙大公開


Squad beyondの新機能の詳細はマガジンでも特集しているので、ご一読ください👇

手動でコンテンツ差し替えをしている広告運用者に朗報!「時間帯別LP出し分け機能」とは!?

CPAが自動で改善される!?AIによる新機能「配信割合最適化」デビュー!

ワードプレスでも分析できる!?シン・ヒートマップをリリース!

【第2部】大手WEB代理店4社が語る!これからのWEB広告運用の体制

  • 株式会社オプト 曵地 様
  • ソウルドアウト株式会社 白戸 様
  • 株式会社セプテーニ 結城 様
  • 株式会社サイバーエース 東 様

の4名にご登壇頂きました。
実際の社内体制各社の工夫ポイント など、ここだけでしか聞けないお話が沢山ありましたね🌸

【第3部】広告費3000億円から抽出した、最新トレンドを大手媒体担当者から一挙公開

  • スマートニュース株式会社 礒野 様
  • TikTok for Business Japan 河野 様

の2名をゲストにお迎えし、それぞれの媒体での「成功の法則」というテーマを元にお話して頂きました。

□ スマートニュース担当者より

礒野様には、Squad beyondを介して配信された年間広告費約3000億円分のデータを元に、最も売れている商品、記事LPの要素分解を含めスマートニュースの今アツいトレンド情報をお聞きしました。

【ポイント】

・PVが多い時間帯と少ない時間帯に着目すること
・データで大きく差異があるところを分析すること

□ TikTok for Business Japan担当者 より

続いて、TikTok for Business Japanの河野様には、運用において重要なクリエイティブについてお聞きしました。

【クリエイティブの審査において「プレミアムサポート」】

昨今の法律の改訂により審査行程が複雑化している問題に対応するために、審査プレミアムサポートというサービスを開始しています。
勉強会の実施、広告事前相談コンサルテーション、プロアクティブモニタリング、アカウント懲罰からの保護・再開など、審査周りに対するサポートを行っています。

【効果的な動画広告/LPの特徴】
6秒視聴率が高ければCVRも高い傾向にある。

〈スキップされない広告の特徴〉
・冒頭は動画から始める
・冒頭に人を登場させる
・冒頭には商品要素を入れない

〈6秒視聴率が高いクリエイティブの特徴〉
・ユーザーがよく見るフリー素材や画像を使わない方が良い
・6秒いないに質問を問いかける
・質問はナレーションで問いかける
・6秒以内の強調ポイントを一点に絞る
・ポジティブな感情を表現する
・利益、共感を呼ぶ、誰でも、簡易性を重点的に強調した方が良い

 

編集後記

いかがだったでしょうか。
普段なかなか聞くことのできない、沢山の企業の方々の声を直接聞くことができた貴重な機会ですよね😊✨

ご登壇いただいた皆様及び、ご視聴頂いた皆様には、改めて心より御礼申し上げます。
来年のbeyondカンファレンスもお楽しみに!

引き続きよろしくお願い致します🍠