バナーと記事の親和性について語られることが多いですが、実際どうなんでしょうか？

単純に良い記事、良いバナーを勝ち抜きで配信するのが良いのか、

記事×バナーの種類ごとに組み合わせを活かしつつ、配信バリエーションを増やしてやるのが良いのか、知りたいです。どうなんでしょうか？