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こんにちは!
経験則と媒体目線でコメントします!
ポイントは ecpmかなと感じます。
※ecpm = =CTR*CPC*CVRという値で入札の競争が行われます
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先行者=有利→×
先行者=高ecpm →有利→○
後発参入者=不利→×
後発参入者=低ecpm→不利→○
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つまり、先にやっているかどうかより高ecpmを出せるかどうかによって
面をとる(入札で勝ち表示させる)かどうかがポイントになりそうです。
じゃあ、後発参入者はどうすれば良いのか?というと
①:高CTR×CVRのクリエイティブをうみだせるようbeyondでPDCAまわす
※おそらく自動入札で運用していると思うのでCTRに重きを置く
②:手動入札でやっている場合、ビビらずCPCを上げていく
※高cpmにも関わらずCV出ない場合クリエイティブからの訴求を見直す
他にも敢えてMCV運用に切り替えて、CVR学習させるなどもありますが
最適化対象も変わってくるのでその辺はプランB的な感じでも良いかと