• RyoHara @SIVA

    メンバー
    2022年9月16日 09:05

    こんにちは!

    経験則と媒体目線でコメントします!

    ポイントは ecpmかなと感じます。

    ※ecpm = =CTR*CPC*CVRという値で入札の競争が行われます

    =========

    先行者=有利→×

    先行者=高ecpm →有利→○

    後発参入者=不利→×

    後発参入者=低ecpm→不利→○

    =========

    つまり、先にやっているかどうかより高ecpmを出せるかどうかによって

    面をとる(入札で勝ち表示させる)かどうかがポイントになりそうです。

    じゃあ、後発参入者はどうすれば良いのか?というと

    ①:高CTR×CVRのクリエイティブをうみだせるようbeyondでPDCAまわす

    ※おそらく自動入札で運用していると思うのでCTRに重きを置く

    ②:手動入札でやっている場合、ビビらずCPCを上げていく

    ※高cpmにも関わらずCV出ない場合クリエイティブからの訴求を見直す

    他にも敢えてMCV運用に切り替えて、CVR学習させるなどもありますが

    最適化対象も変わってくるのでその辺はプランB的な感じでも良いかと