• FacebookのCPMの高騰について

    トピックス by 大樹 ユーザーランク 33 pt  2022年8月25日 11:19 543 PV

    Facebookでコスメ系の商材でCPMが10000円台とかなり高騰しております。。

    原因として思い当たる点は以下です。

    ・ページの育成ができていない

    └スケジュールの関係で急造のもので対応しております。

    ・クリエイティブの品質スコアが低い

    ・グループでセグメントを切っている

    以上が主な原因だと思います。

    セグメントを外す以外にCPMを下げる手法があればご教授いただきたいです。。。

    よろしくお願い致します。

    大樹   3 月前 9 人 · 16 コメント
  • 16 コメント
  • kashiwaba

    メンバー
    2022年8月25日 11:42

    最近うちでもコスメはCPM高騰気味です。
    クリエイティブ(記事含む)の品質スコアが悪いのが
    一番影響しているかなと思います。

    自分なら
    ゴリゴリしていない(=YDAとかに近いきれいめとか良いかも)、
    かつ高CVRを叩き出せる記事とCRを検証しまくります。

    そもそも差別化しにくい商材なら主さんと協力して
    商材・LPの強化にまで手を出します。
    ご参考になると・・!

    • 大樹

      メンバー
      2022年8月25日 12:46

      kashiwaba様

      コメントありがとうございます!

      仰る通りクリエイティブな気がしております。。

      若干ゴリゴリ系なので。。(笑)

      一旦キレイ目な方向に改善してみます!

      ありがとうございます!

  • 佐々木

    メンバー
    2022年8月25日 13:27

    CPM高騰対策としまして下記が想定として考えられます!

    ①日予算を上げる

    日予算が増え、それに伴い配信量が増えることで競合他社との配信枠の競争に勝つ確率も高くなります。

    日予算が低いと競争に負ける上に表示が出にくくなり、ただ消化がだけが進んでいく可能性が高くなりCPM高騰に繋がります。

    ※可能であれば配信媒体で何社が配信しているのかを確認しておく

    ②広告セットの複製

    クリエイティブや設定が同じでも広告セット毎に配信グループが異なる為、広告セット単位で配信されるユーザーやターゲットに差異があります。

    その為、広告セットを複製し配信先を変えることでCPM・CPCが1/2になることもあります。

    ③クリエイティブの変更

    クリエイティブの品質ランク・エンゲージメントランク・コンバージョンランクによってもCPMが大きく変わります。

    その為、とにかく高CTR・低CPCで獲得の取れるクリエイティブを見つけることで徐々にCPMが下がっていきます。

    • 大樹

      メンバー
      2022年8月25日 18:19

      佐々木様

      コメントありがとうございます!

      ①についてですが確かに日予算は現状少ないです!

      入札で勝つのではなく配信量で勝つことで高騰を防げることあるんですね。。

      ②③についてもまだ試していないのでテストしてみます!

      ありがとうございます!!

  • きん

    メンバー
    2022年8月25日 18:11
    こんにちは!
    
    CPMは今年入ってやけに高くなった印象です!
    
    ・ターゲティングを広げる
    ・クリエイティブの精査(クリック率向上)
    ・予算上げる
    ・最適化をかなり進めているなら、キャンペーンの作り直し
    
    などが挙げられるかと思います!
    
    弊社では、FBに関してCPCとかCPMってあまり見てなくて、
    CTRとCVR(CTVR)とCPAがよければ、
    とりあえず良しって感じで回してます!
    • 大樹

      メンバー
      2022年8月25日 18:20

      金澤様

      コメントありがとうございます!

      確かに今年から高くなった印象ありますね。。。

      CPMあまり見てないんですね!

      自分も下げれる打ち手がもうなさそうなのでCTRとCVR上げる方向でも考えてみます!

      ありがとうございます!!

  • たぶちゃん

    メンバー
    2022年8月25日 18:34

    CPMは配信オーディエンスとセグメントに大きく左右されます。

    コスメ系の領域と言ってもたくさんの商材ジャンルがありますが、競合が多ければ多いほどCPMは高騰します。

    しかし、それはいろんな人が狙っている効果が高いオーディエンスに配信できているということでもあるので、一概に悪すぎる事象ではありませんが1万円越えは高いですね。

    その商材ジャンルにおける適正CPMを把握してそこからどれだけ乖離があるかをまずは把握するといいと思います。

    競合が多い商材でセグメントを切ると1万円を超えるCPMになる可能性は全然あります。

    • 大樹

      メンバー
      2022年8月31日 12:29

      コメントありがとうございます!

      セグメント外したのですがむしろ上がっている状態ですね。。

      オーディエンスに何か原因がありそうな気はしております。

      そもそもの商材ジャンルでのCPMが高い原因もありそうなのでこちらも調査します!

      ありがとうございます!

  • 松本陵汰

    メンバー
    2022年8月25日 18:46

    10,000円台というCPMはターゲティングなどのセグメントなどの要素が大きいと思いますが、CRによってCPMの上下傾向もあると考えております。

    弊社が運用しているEC案件でコスメではないですが、他CRより比較的CPMが安く配信できている型があるので、もう実践済みかもしれませんが参考までにご共有させていただきます。

    ============

    ■上下2分割

    上:動画

    下:静止画

    ============

    • 大樹

      メンバー
      2022年8月31日 12:29

      ありがとうございます!

      こちらの型早速試してみます!

    • 大樹

      メンバー
      2022年9月2日 16:51

      五月雨式に失礼いたしますm(__)m

      こちらCPMが低くなる理由としては他社ではそのようなフォーマットで配信されておらず

      競合が少ないからでしょうか?

  • ホリィ CX @SIVA

    管理者
    2022年8月31日 23:37

    CPMの高騰についてたくさん対策、ナレッジが出てきましたねーー!
    まとめるとこんなかんじでしょうか!

    ・日予算を挙げる

    ・広告セットの複製

    ・きれいめのクリエイティブに変更する

    ・とにかく高CTR・低CPCで獲得の取れるクリエイティブを見つける

    ・■上下2分割で配信する

      上:動画

      下:静止画

    ・セグメントを外してもCPM上がることがある

    ・CTRとCVR上げる方向でも考えてみる

    少しでもたすけになりますように!!

  • KK

    メンバー
    2022年9月2日 11:14

    コスメ系の案件ではなく、アプリのDLのCPMの減少させることについてテストした際は、
    クリエイティブにおいて、動画に変更を実施し他の方が語られている、以下をストーリー/フィードどちらのサイズも下部の静止画の部分にて訴求したい内容を絞って大きめに表示することで、
    通常の動画広告配信の際は、CPM4000円台だったのが、上記の対応1000円以下に落ちました!

    ・■上下2分割で配信する

      上:動画

      下:静止画

    • 大樹

      メンバー
      2022年9月2日 16:51

      五月雨式に失礼いたしますm(__)m

      こちらCPMが低くなる理由としては他社ではそのようなフォーマットで配信されておらず

      競合が少ないからでしょうか?

      また動画のサイズは正方形でしょうか?

      よろしくお願いいたします。

  • ユーザーボイス

    メンバー
    2022年9月2日 18:27

    ユーザーさんからお伺いしたことですが。。
    原因としては以下が考えられるようです!

    ①品質スコア、CTRが低い、広告費が高い
    ②セグメントを細かく切っている
    ③配信面がレッドオーシャン

    基本的には②が難しいときは、①をよくするそうです
    あとは記事から商品LPへ遷移率やCVRを上げて、高CPMでも合うようにするみたいです・・!

    ぜひご参考までに・・!

    • 大樹

      メンバー
      2022年9月5日 11:24

      ありがとうございます!!