LP企画の段階でブレストして、リサーチができた状態で1年単位くらいで変えています。

リサーチは単語で拾って、それを組み合わせて、イメージを作っています。
訴求に使えそうな日常ワードをスプシにまとめて、組み合わせています。

そのあと、良さそうなのを社内で選んで、UGCのクリエイティブに紐づけています！