弊社では、目標CPAから逆算して各指標の目標数値を洗い出して総合的に判断してPDCA回してます！
※CPC、CTR、CPM、CPL、CVRなど。

その中で、全指標が目標に達していないものはCVがついていようがなかろうが、機械的に判断してなるはやで停止しております。
逆にCTRが目標に達していなくても、他の指標が高くCPA内に収まっているとかであれば、継続するみたいな形にしております。